backgrounds/image_background__page_introbackgrounds/image_background__intro_mobile

Jak automatizace zefektivnila údržbu kampaní pro Marketing Makersarrow

marketing_makers_intro_cs
Výzva
Klient Marketing Makers potřeboval snížit náklady
Pro top vision, poskytovatele B2B kurzů, bylo těžké udržovat marketingové kampaně v kladných číslech. Rostoucí CPC a vysoké náklady na údržbu kampaní přiměly top vision k tomu, aby oslovili Marketing Makers s prosbou, zda by jim nepomohli najít způsoby, jak zefektivnit jejich reklamy a dosáhnout ambiciózních KPIs.
Hledání vhodného řešení
Automatizace jako potenciální řešení
Předtím, než top vision oslovili Marketing Makers, používali pro své kurzy jen manuálně nastavované kampaně. Když Marketing Makers navrhli kampaně automatizovat, top vision byli více než ochotni toto řešení zkusit.
Aby Marketing Makers dokázali vytvářet v PPC Bee kvalitní kampaně, potřebovali datové zdroje pro kurzy, kategorie a lektory. Do tvorby automatizovaných kampaní cílených na jednotlivé kurzy se pustili hned po jejich implementaci. Po zhlédnutí zdrojových dat však zjistili, že názvy produktů ve zdroji byly příliš specifické na to, aby se daly použít.
Automatizaci umožnila synonyma
Aby mohli vytvářet relevantní klíčová slova, potřebovali Marketing Makers názvy kurzů, které lidé skutečně vyhledávali. Jelikož Marketing Makers nechtěli nutit top vision měnit názvy svých kurzů, požádali je o přidání synonym pro všechny názvy.
Každé synonymum muselo začínat klíčovým slovem „kurz“ nebo slovem se stejným významem („workshop“, „training“ apod.). Např. pro kurz „Manažeři na startovní čáře“ by mezi synonymy mohlo být „kurz managementu”, „kurz pro manažery“ apod. To stejné se provedlo pro názvy kategorií.
S připravenými synonymy bylo možné kampaně spustit.
Měření výsledků v B2B světě
V B2B světě většinou při první návštěvě ke konverzi nedochází. Uživatel může stránku navštívit, poslat ji managementu k odsouhlasení, a ke konečnému rozhodnutí může dojít třeba až po celém měsíci diskuzí.
Aby tedy dokázali měřit, zda byly kampaně nastaveny správně, sledovali Marketing Makers mikrokonverze – např. scrollování na stránce či zobrazování materiálů kurzu. Funkce Rozšířeného elektronického obchodu v Google Analytics byla v tomto ohledu velmi nápomocná, jelikož umožňovala lepší vhled do nákupního chování.
Po nastavení kampaní v PPC Bee viděli Marketing Makers silný pokles CPC bez jakýchkoliv ztrát na mikrokonverzích.
icon_quoteicon_quote
„Rádi používáme PPC Bee v oblastech mimo e-commerce. top vision byli pro tento účel ideální. Díky skvělému programátorovi jsme byli schopni vytvořit feedy, a s pomocí copywriterů synonyma. Ve výsledku jsme pak měli pro každý konkrétní kurz vysoce relevantní klíčová slova. To bylo naší jasnou konkurenční výhodou, která nám přinesla mnohem nižší CPC, a následně i nižší cenu za prodej. A hlavně - je to celé automatizované - funguje to bez nás.”
Výsledky
Ušetřily se náklady na více frontách
Po několika měsících, co jsou kampaně spuštěné, jsou výsledky jasné: díky využití PPC Bee byli Marketing Makers schopní výrazně snížit náklady, a to jak z hlediska cen za reklamy, tak i z hlediska nákladů za údržbu. Zde je několik statistik:
  • Údržbou kampaní se strávilo přibližně o 70 % méně času než u podobných manuálních kampaní (hrubý odhad)
  • Optimalizací PPC Bee kampaní se měsíčně strávilo 1-2 hodiny, což ponechalo většinu rozpočtu času k využití na obsahové kampaně a kampaně zaměřené na konkrétní klíčová slova
  • o 170 % vyšší ROAS
  • 50 % nižší průměrné CPC na kampaň (i s některými velmi drahými pozdě odchycenými klíčovými slovy)
Meziroční srovnání CPC s celkově nejnižším CPC:marketing_makers_graph_cs
(V dubnu došlo k poklesu výkonu PPC Bee - do datového zdroje se dostalo příliš obecné klíčové slovo. I u automatizovaných kampaní je důležité zdroj čas od času zkontrolovat. Díky Tuneru se o takových klíčových slovech rychle dozvíte.)
Co nás čeká
PPC Bee kampaně jedou nyní na autopilota
PPC Bee kampaně je dnes v podstatě možné nechat volně běžet, což uvolňuje čas na vytváření kampaní přizpůsobených pro nejvýkonnější klíčová slova a pro obsahové kampaně. Marketing Makers PPC Bee kampaně nyní jen sledují v Google Data Studiu, aby se ujistili, že se negenerují nesmysly (např. velmi obecná klíčová slova), a jednou za čas připraví sezónní kampaň.
top vision jsou s tím, jak efektivně je jejich rozpočet na reklamy využíván, spokojeni, a jsou rádi, že se jejich kurzy zobrazují těm, kteří je potřebují.
Díky úspoře času s PPC Bee se mohou Marketing Makers věnovat více projektům najednou, a jejich klienti se mohou těšit z bleskurychlé automatizace kampaní. Je to situace výhodná pro všechny.
Zjistěte, jak může PPC Bee pomoci vám
Kontaktujte Petru Pacákovou, naši Chief Growth Officer. Velice ráda vám se vším poradí.
Napsat zprávu

Úspěchy klientů

Brasty: Vyšší konverzní poměr Facebook reklam o 163 %
S využitím nástroje PPC Bee a jeho Image editoru ušetřil e-shop Brasty téměř 50 % času, který bylo třeba vynaložit na správu kampaní pro 10 evropských trhů. Díky automatizaci s PPC Bee, si Facebook DPA kampaně zachovaly vyšší konverzní poměr o 163 % oproti statickým kreativám!
Číst více
+163%
konverzní
poměr
Acomware zkvalitnil díky automatizaci search kampaně pro Skupinu ČEZ
Agentura Acomware stála před výzvou výrazně zjednodušit a zároveň zkvalitnit a zefektivnit kampaně ve vyhledávací síti pro svého klienta ČEZ. Logickým postupem se ukázala být automatizace. Úspěchu dosáhli spojením PPC Bee a Google Sheets.
Číst více
Zboží.cz navýšilo své CTR i zobrazení díky DSA kampaním
Díky nasazení DSA kampaní se Zboží.cz podařilo zvýšit počet zobrazení o 78 % a prokliků o 37 %. Kampaně navíc přivádí na web kvalitnější traffic, a tak se proklikovost zvýšila o 25 %. Protože je tvorba DSA kampaní v PPC Bee velice snadná, ušetří spoustu času a jsou schopni velmi rychle pokrýt velké množství kategorií.
+78%
zobrazení
ui42 pomohlo eyerim expandovat do 7 nových zemí
Po úspěšném vybudování firmy v České a Slovenské repblice se v Eyerim rozhodli přijmout další výzvu a to rozšířit se na zahraniční trhy. Díky PPC Bee to ale nakonec až tak velká výzva nebyla. Struktury svých kampaní snadno zduplikovali do dalších organizací, a pak už byl na řadě jen překlad a úprava reklam. A ui42 byli u toho.
Číst více
+730%
ROAS
Zvýšením pokrytí klíčových slov se ZOOTu podařilo ztrojnásobit míru prokliku
Na PPC Bee se mi moc líbí i to, jak rychle reagujete na nové fíčury a přidáváte je do aplikace, ať už se jednalo o ETA nebo aktuálně o ad customizery. Nesmím samozřejmě zapomenout zmínit skvělou technickou podporu. Díky ní jsme mohli začít PPC Bee tak rychle používat a vždy mi bylo skvěle odpovězeno.
Číst více
+155%
konverzí