Brasty: Vyšší konverzní poměr Facebook reklam o 163 %

arrow
brasty/brasty_intro
E-shop Brasty si podmanil Facebook v 10 zemích díky automatizaci dynamických produktových reklam s PPC Bee
brasty/icon_money
Rozpočty v řádu milionů Kč měsíčně
brasty/icon_campaign
Stovky kampaní v průběhu roku
brasty/icon_sync
Automatizací s PPC Bee k větší efektivitě
brasty/icon_conversion
Vyšší konverzní poměr o 163 %
Představení klienta
Internetový obchod Brasty působí aktuálně v 10 evropských zemích a konstantně pracuje na expanzi na další trhy. V současné době dodávají zboží, jako jsou parfémy, hodinky, kosmetika nebo šperky nejen zákazníkům v České republice, Slovensku, Polsku, Německu, Rakousku ale také v Rumunsku, Maďarsku, Bulharsku, Španělsku a Itálii. Plánovaná expanze by měla zahrnout také trhy Francie, Belgie, Holandska a Řecka.
Výzva
Brasty, jako mezinárodní společnost, která prodává své zboží téměř do celé Evropy, zaměstnává PPC specialisty, kteří mají na starost obrovské množství PPC kampaní. S postupným růstem společnosti se toto množství neustále zvyšuje. Rozpočty na reklamu se v Brasty pohybují v řádech milionů korun měsíčně. Jeden specialista spravuje stovky PPC kampaní.
brasty/text_pointing_indexZ toho důvodu si v Brasty dokáží jen těžko představit vedení těchto kampaní bez pomoci nástrojů pro automatizaci. Automatizace repetitivních úkonů ulehčuje od rutinní práce a nabízí tak možnost více se zaměřit na kreativní a strategické aspekty marketingu.
Do roku 2020 společnost Brasty investovala přes 90 % finančních prostředků do statických výkonnostních formátů reklam. Šlo o miliony korun ročně. Zbývajících 10 % rozpočtů bylo alokováno do Dynamických produktových reklam.
Na základě dat v Brasty zjistili, že jejich Dynamické produktové reklamy dosahují oproti klasickým statickým kampaním vyššího konverzního poměru o vyšší stovky procent. Hlavní PPC specialista Denis Vysloužil proto stál před výzvou připravit novou strukturu kampaní tak, aby vytěžil plný potenciál Facebook Dynamických produktových reklam.
S využitím automatizačního nástroje PPC Bee a jeho Image editoru ušetřil e-shop Brasty téměř 50 % času, který bylo třeba vynaložit na správu celého portfolia PPC kampaní pro 10 evropských trhů. Díky automatizaci s PPC Bee, si Facebook DPA kampaně zachovaly vyšší konverzní poměr o 163 % oproti statickým kreativám!
Očekávání
Hlavním problémem, který v Brasty potřebovali vyřešit, byl čas strávený péčí o jednotlivé kampaně. Ať už se jedná o tvorbu, správu a optimalizaci nebo o reportování výsledků.
Automatizace se v tomto případě stala alfou a omegou.
brasty/text_pointing_indexDíky automatizaci dokáže specialista zefektivnit dílčí procesy a získává tak čas navíc. Tento čas mohou poté věnovat strategičtějším činnostem, které mohou posouvat výkon kampaní na další úroveň, jak na základě strategií tak i businessových výsledků. To je pro Brasty priorita.
Hledání vhodného řešení
Správa a tvorba Facebook kampaní
Před zahájením správy Facebook kampaní v PPC Bee vyzkoušeli v Brasty několik konkurenčních nástrojů. Obvykle však narazili na dílčí nedostatky, které bránily jejich plnému rozvinutí.
Zpravidla se jednalo o:
  • vysoké náklady
  • náročnost správy
  • časová vytíženost
  • administrativní zátěž
Benefity PPC Bee
Velkým plusem PPC Bee pro tvorbu Brasty Facebook kampaní jsou:
  • snadná orientace v samotné aplikaci
  • doplňkové funkcionality (Image editor, obohacení feedu o GA, Facebook statistiky aj.)
  • transparentnost
  • profesionální tým
brasty/text_pointing_indexdíky těmto benefitům se Brasty stali jedním z pilotních testerů Facebook kampaní s novým Image editorem.
icon_quoteicon_quote
S využitím automatizačního nástroje PPC Bee a jeho Image editoru ušetřil e-shop Brasty téměř 50 % času, který bylo třeba vynaložit na správu celého portfolia PPC kampaní pro 10 evropských trhů. Díky automatizaci s PPC Bee, si Facebook DPA kampaně zachovaly vyšší konverzní poměr o 163 % oproti statickým kreativám!
Denis Vysloužil, PPC specialista, Brasty
Jak v Brasty pracují s kampaněmi
Své kampaně Brasty rozděluje dle smyslu do tří základních kategorií:
  • výkonnostní
  • akviziční
  • brandové
brasty/text_pointing_indextyto kategorie se odlišují cílením na specifické uživatele, výběrem specifických produktů v kampani či ad setu a kreativou.
Výkonnostní kampaně
Nejužívanější formou jsou kampaně výkonnostní, které společnosti zajišťují přidanou hodnotu ve formě zisku.
Díky kvalitním kreativám slouží sociální sítě pro Brasty také jako akviziční nástroj generující nové zákaznické publikum. Dle typu zvolené kampaně je následně tvořena odpovídající forma finálního sdělení.
Z pohledu výkonnostních kampaní, kam spadá také remarketing, se v Brasty nejvíce osvědčily dynamicky doplňované proměnné, které reklamy obohacují o informacemi, jako je:
  • termín doručení
  • aktuální cena
  • dárek k nákupu
  • doprava zdarma
Brasty a PPC Bee
PPC Bee šetří čas
Brasty díky využití PPC Bee zaznamenali ušetření až 50 % původního času na úrovni rutinních činností.
PPC Bee a konverzní poměr
V roce 2021 se napříč 10 inzerovanými trhy zvedl podíl investic do dynamických produktových reklam o více jak 600 %!
Dynamické produktové reklamy si i v roce 2021 zachovaly vyšší konverzní poměr o 163 % oproti statickým kreativám. Brasty může snadno díky PPC Bee dále objemy v produktových reklamách efektivně navyšovat.
PPC Bee Image editor
Image editor je nástroj, díky němuž dokáže uživatel tvořit dynamické bannery na Facebooku, které jej odliší od generických příspěvků jeho konkurence.
Brasty a kampaně s Image editorem
V oblasti samotných kreativ zaznamenal Brasty díky automatizaci s PPC Bee největší posun. Pomocí nástroje Image editor, který využívají pro všechny své kampaně, jsou nyní schopni stylizovat katalog svých produktů dle specifické grafiky probíhající kampaně, a tím se výrazně odlišit od konkurenčních reklam na Facebooku.
Přístup ke kampaním s ohledem na region
Dynamické bannery tvořené v Image editoru v Brasty využívají také v rámci přístupu k jednotlivým regionům v zahraničí.
Pravidla reklam a přístup k nim se často řídí odlišnými kritérii. Tato kritéria jsou dána:
  • přímo legislativou
  • kulturně nastavenými preferencemi
  • citlivostí na konkrétní témata
  • očekávaným stylem komunikace
Konkrétní příklady Brasty komunikace v regionech
brasty/text_pointing_indexNěmecky mluvící země - nutnost uvádět v reklamách cenu za měrnou jednotku
brasty/text_pointing_indexPolsko - vyšší citlivost na změnu ceny
brasty/text_pointing_indexŠpanělsko - vybrané spektrum konkrétních značek
brasty/text_pointing_indexRumunsko - poptávka po kvalitních špercích a kosmetice
Díky Image editoru může specialista tyto specifické požadavky snadno implementovat do Facebookových dynamických bannerů a cílit na daném trhnu pomocí kreativy, která je mu přímo přizpůsobená.
brasty/text_pointing_indexZapojení Image editoru do tvorby Facebook dynamických bannerů umožnilo Brasty brandově sjednotit své bannery a pomocí nástroje je snadno a rychle v aplikaci graficky stylizovat dle konkrétních specifikací kampaně.
brasty/text_pointing_indexSamotné bannery mohou být nyní obohaceny o dynamické parametry, jako je výše slevy, dostupnost, dárek k nákupu či grafika odpovídající konkrétnímu prodejnímu období (Black Friday, Den matek, Valentýn apod.)
Největší benefity Image editoru pro Brasty
  • Kvalita a odlišení kreativy zlepšuje CTR reklam
  • Zákazník získá potřebnou informaci přímo prostřednictvím dynamického banneru
  • Doplňkové informace jsou přímo součástí samotné kreativy
  • Usnadnění nákupního rozhodnutí zákazníka
PPC Bee tip:
Netlačte na své kupující, aby k vám přišli.
Vytvořte něco, co je zaujme a oni sami dorazí.
Shrnutí
Automatizace Facebook dynamických kampaní za pomoci PPC Bee umožnila Brasty zachovat vyšší konverzní poměr o 163 % oproti statickým kreativám.
Díky tomuto zjištění mohou specialisté v Brasty i nadále objemy v produktových reklamách navyšovat.
Správa kampaní s PPC Bee specialistům ušetřila čas, který mohou nyní věnovat přípravám pokročilejších strategií.
Zjistěte, jak může PPC Bee pomoci vám
Kontaktujte Ondřeje Lebla, našeho account managera. Velice rád vám se vším poradí.
Napsat zprávu

Úspěchy klientů

Acomware zkvalitnil díky automatizaci search kampaně pro Skupinu ČEZ
Agentura Acomware stála před výzvou výrazně zjednodušit a zároveň zkvalitnit a zefektivnit kampaně ve vyhledávací síti pro svého klienta ČEZ. Logickým postupem se ukázala být automatizace. Úspěchu dosáhli spojením PPC Bee a Google Sheets.
Číst více
Jak Marketing Makers pomohli top vision snížit náklady
Poskytovatel B2B kurzů top vision měl problém s udržováním profitability marketingových kampaní. S konstantně zvyšujícím se CPC a velkými náklady na správu kampaní, si najal top vision firmu Marketing Makers, aby optimalizoval náklady na inzerci a dosahoval ambiciózních KPI. O pár měsíců později se dostavily jasné výsledky: díky používání PPC Bee Marketing Makers významně snížili náklady jak na cenu inzerce, tak na správu kampaní.
Číst více
-50%
CPC
Zboží.cz navýšilo své CTR i zobrazení díky DSA kampaním
Díky nasazení DSA kampaní se Zboží.cz podařilo zvýšit počet zobrazení o 78 % a prokliků o 37 %. Kampaně navíc přivádí na web kvalitnější traffic, a tak se proklikovost zvýšila o 25 %. Protože je tvorba DSA kampaní v PPC Bee velice snadná, ušetří spoustu času a jsou schopni velmi rychle pokrýt velké množství kategorií.
+78%
zobrazení
Dexfinity pomohlo eyerim expandovat do 7 nových zemí
Po úspěšném vybudování firmy v České a Slovenské repblice se v Eyerim rozhodli přijmout další výzvu a to rozšířit se na zahraniční trhy. Díky PPC Bee to ale nakonec až tak velká výzva nebyla. Struktury svých kampaní snadno zduplikovali do dalších organizací, a pak už byl na řadě jen překlad a úprava reklam. A Dexfinity byli u toho.
Číst více
+730%
ROAS
Zvýšením pokrytí klíčových slov se ZOOTu podařilo ztrojnásobit míru prokliku
Na PPC Bee se mi moc líbí i to, jak rychle reagujete na nové fíčury a přidáváte je do aplikace, ať už se jednalo o ETA nebo aktuálně o ad customizery. Nesmím samozřejmě zapomenout zmínit skvělou technickou podporu. Díky ní jsme mohli začít PPC Bee tak rychle používat a vždy mi bylo skvěle odpovězeno.
Číst více
+155%
konverzí