Case study: Brasty

E-shop Brasty si podmanil Facebook v 10 zemích díky automatizaci dynamických produktových reklam s PPC Bee

Rozpočty v řádu milionů Kč měsíčně

Stovky kampaní v průběhu roku

Automatizací s PPC Bee k větší efektivitě

Vyšší konverzní poměr o 163 %

Představení klienta

Internetový obchod Brasty působí aktuálně v 10 evropských zemích a konstantně pracuje na expanzi na další trhy. V současné době dodávají zboží, jako jsou parfémy, hodinky, kosmetika nebo šperky nejen zákazníkům v České republice, Slovensku, Polsku, Německu, Rakousku ale také v Rumunsku, Maďarsku, Bulharsku, Španělsku a Itálii. Plánovaná expanze by měla zahrnout také trhy Francie, Belgie, Holandska a Řecka.

Výzva

Brasty, jako mezinárodní společnost, která prodává své zboží téměř do celé Evropy, zaměstnává PPC specialisty, kteří mají na starost obrovské množství PPC kampaní. S postupným růstem společnosti se toto množství neustále zvyšuje. Rozpočty na reklamu se v Brasty pohybují v řádech milionů korun měsíčně. Jeden specialista spravuje stovky PPC kampaní.

Z toho důvodu si v Brasty dokáží jen těžko představit vedení těchto kampaní bez pomoci nástrojů pro automatizaci. Automatizace repetitivních úkonů ulehčuje od rutinní práce a nabízí tak možnost více se zaměřit na kreativní a strategické aspekty marketingu.

Do roku 2020 společnost Brasty investovala přes 90 % finančních prostředků do statických výkonnostních formátů reklam. Šlo o miliony korun ročně. Zbývajících 10 % rozpočtů bylo alokováno do Dynamických produktových reklam.

Na základě dat v Brasty zjistili, že jejich Dynamické produktové reklamy dosahují oproti klasickým statickým kampaním vyššího konverzního poměru o vyšší stovky procent. Hlavní PPC specialista Denis Vysloužil proto stál před výzvou připravit novou strukturu kampaní tak, aby vytěžil plný potenciál Facebook Dynamických produktových reklam.

Očekávání

Hlavním problémem, který v Brasty potřebovali vyřešit, byl čas strávený péčí o jednotlivé kampaně. Ať už se jedná o tvorbu, správu a optimalizaci nebo o reportování výsledků.

Automatizace se v tomto případě stala alfou a omegou.

Díky automatizaci dokáže specialista zefektivnit dílčí procesy a získává tak čas navíc. Tento čas mohou poté věnovat strategičtějším činnostem, které mohou posouvat výkon kampaní na další úroveň, jak na základě strategií tak i businessových výsledků. To je pro Brasty priorita.

Hledání vhodného řešení

Správa a tvorba Facebook kampaní

Před zahájením správy Facebook kampaní v PPC Bee vyzkoušeli v Brasty několik konkurenčních nástrojů. Obvykle však narazili na dílčí nedostatky, které bránily jejich plnému rozvinutí.

Zpravidla se jednalo o:

vysoké náklady
náročnost správy
časová vytíženost
administrativní zátěž

Benefity PPC Bee

Velkým plusem PPC Bee pro tvorbu Brasty Facebook kampaní jsou:

snadná orientace v samotné aplikaci
doplňkové funkcionality (Image editor, obohacení feedu o GA, Facebook statistiky aj.)
transparentnost
profesionální tým

díky těmto benefitům se Brasty stali jedním z pilotních testerů Facebook kampaní s novým Image editorem.

Jak v Brasty pracují s kampaněmi

Své kampaně Brasty rozděluje dle smyslu do tří základních kategorií:

výkonnostní
akviziční
brandové

tyto kategorie se odlišují cílením na specifické uživatele, výběrem specifických produktů v kampani či ad setu a kreativou.

Výkonnostní kampaně

Nejužívanější formou jsou kampaně výkonnostní, které společnosti zajišťují přidanou hodnotu ve formě zisku.

Díky kvalitním kreativám slouží sociální sítě pro Brasty také jako akviziční nástroj generující nové zákaznické publikum. Dle typu zvolené kampaně je následně tvořena odpovídající forma finálního sdělení.

Z pohledu výkonnostních kampaní, kam spadá také remarketing, se v Brasty nejvíce osvědčily dynamicky doplňované proměnné, které reklamy obohacují o informacemi, jako je:

termín doručení
aktuální cena
dárek k nákupu
doprava zdarma

Brasty a PPC Bee

PPC Bee šetří čas

Brasty díky využití PPC Bee zaznamenali ušetření až 50 % původního času na úrovni rutinních činností.

PPC Bee a konverzní poměr

V roce 2021 se napříč 10 inzerovanými trhy zvedl podíl investic do dynamických produktových reklam o více jak 600 %!

Dynamické produktové reklamy si i v roce 2021 zachovaly vyšší konverzní poměr o 163 % oproti statickým kreativám. Brasty může snadno díky PPC Bee dále objemy v produktových reklamách efektivně navyšovat.

PPC Bee Image editor

Image editor je nástroj, díky němuž dokáže uživatel tvořit dynamické bannery na Facebooku, které jej odliší od generických příspěvků jeho konkurence.

Brasty a kampaně s Image editorem

V oblasti samotných kreativ zaznamenal Brasty díky automatizaci s PPC Bee největší posun. Pomocí nástroje Image editor, který využívají pro všechny své kampaně, jsou nyní schopni stylizovat katalog svých produktů dle specifické grafiky probíhající kampaně, a tím se výrazně odlišit od konkurenčních reklam na Facebooku.

Přístup ke kampaním s ohledem na region

Dynamické bannery tvořené v Image editoru v Brasty využívají také v rámci přístupu k jednotlivým regionům v zahraničí.

Pravidla reklam a přístup k nim se často řídí odlišnými kritérii. Tato kritéria jsou dána:

přímo legislativou
kulturně nastavenými preferencemi
citlivostí na konkrétní témata
očekávaným stylem komunikace

Konkrétní příklady Brasty komunikace v regionech

Německy mluvící země - nutnost uvádět v reklamách cenu za měrnou jednotku

Polsko - vyšší citlivost na změnu ceny

Španělsko - vybrané spektrum konkrétních značek

Rumunsko - poptávka po kvalitních špercích a kosmetice

Díky Image editoru může specialista tyto specifické požadavky snadno implementovat do Facebookových dynamických bannerů a cílit na daném trhnu pomocí kreativy, která je mu přímo přizpůsobená.

Zapojení Image editoru do tvorby Facebook dynamických bannerů umožnilo Brasty brandově sjednotit své bannery a pomocí nástroje je snadno a rychle v aplikaci graficky stylizovat dle konkrétních specifikací kampaně.

Samotné bannery mohou být nyní obohaceny o dynamické parametry, jako je výše slevy, dostupnost, dárek k nákupu či grafika odpovídající konkrétnímu prodejnímu období (Black Friday, Den matek, Valentýn apod.)

Největší benefity Image editoru pro Brasty

Kvalita a odlišení kreativy zlepšuje CTR reklam
Zákazník získá potřebnou informaci přímo prostřednictvím dynamického banneru
Doplňkové informace jsou přímo součástí samotné kreativy
Usnadnění nákupního rozhodnutí zákazníka

Shrnutí

Automatizace Facebook dynamických kampaní za pomoci PPC Bee umožnila Brasty zachovat vyšší konverzní poměr o 163 % oproti statickým kreativám.

Díky tomuto zjištění mohou specialisté v Brasty i nadále objemy v produktových reklamách navyšovat.

Správa kampaní s PPC Bee specialistům ušetřila čas, který mohou nyní věnovat přípravám pokročilejších strategií.

Zjistěte, jak může PPC Bee pomoci vám

Kontaktujte Ondřeje Lebla, našeho account managera. Velice rád vám se vším poradí.

Napsat zprávu

Úspěchy klientů

Acomware zkvalitnil díky automatizaci search kampaně pro Skupinu ČEZ

Agentura Acomware stála před výzvou výrazně zjednodušit a zároveň zkvalitnit a zefektivnit kampaně ve vyhledávací síti pro svého klienta ČEZ. Logickým postupem se ukázala být automatizace. Úspěchu dosáhli spojením PPC Bee a Google Sheets.

Číst více

Jak Marketing Makers pomohli top vision snížit náklady

Poskytovatel B2B kurzů top vision měl problém s udržováním profitability marketingových kampaní. S konstantně zvyšujícím se CPC a velkými náklady na správu kampaní, si najal top vision firmu Marketing Makers, aby optimalizoval náklady na inzerci a dosahoval ambiciózních KPI. O pár měsíců později se dostavily jasné výsledky: díky používání PPC Bee Marketing Makers významně snížili náklady jak na cenu inzerce, tak na správu kampaní.

Číst více

-50%

CPC

Zboží.cz navýšilo své CTR i zobrazení díky DSA kampaním

Díky nasazení DSA kampaní se Zboží.cz podařilo zvýšit počet zobrazení o 78 % a prokliků o 37 %. Kampaně navíc přivádí na web kvalitnější traffic, a tak se proklikovost zvýšila o 25 %. Protože je tvorba DSA kampaní v PPC Bee velice snadná, ušetří spoustu času a jsou schopni velmi rychle pokrýt velké množství kategorií.

+78%

zobrazení

Dexfinity pomohlo eyerim expandovat do 7 nových zemí

Po úspěšném vybudování firmy v České a Slovenské repblice se v Eyerim rozhodli přijmout další výzvu a to rozšířit se na zahraniční trhy. Díky PPC Bee to ale nakonec až tak velká výzva nebyla. Struktury svých kampaní snadno zduplikovali do dalších organizací, a pak už byl na řadě jen překlad a úprava reklam. A Dexfinity byli u toho.

Číst více

+730%

ROAS

Zvýšením pokrytí klíčových slov se ZOOTu podařilo ztrojnásobit míru prokliku

Na PPC Bee se mi moc líbí i to, jak rychle reagujete na nové fíčury a přidáváte je do aplikace, ať už se jednalo o ETA nebo aktuálně o ad customizery. Nesmím samozřejmě zapomenout zmínit skvělou technickou podporu. Díky ní jsme mohli začít PPC Bee tak rychle používat a vždy mi bylo skvěle odpovězeno.

Číst více

+155%

konverzí

Brasty: Vyšší konverzní poměr Facebook reklam o 163 %

Úspěchy klientů