Case study: Acomware zkvalitnil kampaně pro Skupinu ČEZ

PPC kampaně ve vyhledávací síti jsou důležitou součástí online marketingových aktivit ČEZ. A tyto kampaně si ukrajují znatelný koláč v rámci investic do online reklamy.

Kampaně ČEZ totiž kombinují nejen klasické služby, jako dodávky plynu či elektřiny, ale jde také o nejrůznější nekomoditní produkty. Napřiklad fotovoltaika, tepelná čerpadla aj.

Výzva

Již několik let se o tyto kampaně stará konzultační společnost Acomware. Ta díky důležitosti kampaní ve vyhledávací síti začala mít potřebu správu kampaní ČEZ významně zjednodušit, ale zároveň také ještě více zkvalitnit. PPC specialisté se po čas správy kampaní setkávali s několika nepříjemnostmi, které bylo vhodné vyřešit.

Hledání vhodného řešení

Řešením je automatizace

Již bylo jasné, že se kroky Acomware budou ubírat směrem k automatizaci. Automatizace vyhledávacích kampaní není žádnou novinkou pro e-shopy. Ty mají k dispozici datové zdroje (feedy), na které lze mnoho typů kampaní napojit a poměrně snadno je automatizovat. Nicméně ČEZ je odlišný segment a Acomware stál před úkolem si poradit i bez řádného datového zdroje.

PPC Bee a Google Sheets

Požadavky Acomware splnilo spojení Google Sheetů s PPC Bee. Google Sheet naplnil funkci vlastního datového zdroje, který běžně není u ne-ecommerce segmentů dostupný. Tento datový zdroj obsahoval informace pro inzeráty, klíčová slova aj.

Google Sheet tedy slouží jako flexibilní prostor, v němž má správce kampaní přístup ke všem informacím potřebným pro kompletní tvorbu vyhledávacích kampaní. Přehledně a na jednom místě.

Díky Acomware je tak ČEZ prvním z hráčů z energetického segmentu, který pracuje s tímto řešením.

Acomware využívá navíc pro lepší přehlednost rovnou dva Google Sheety, které propojuje díky společnému názvu kampaně v obou datových zdrojích.

V hlavním Google Sheetu jsou definovány atributy, jako název kampaně, klíčová slova či maximální ceny za proklik. Doplňkový Google Sheet oproti tomu obsahuje atributy určené pouze pro reklamní inzeráty a cílové URL adresy.

PPC Bee plnící hlavní automatizační roli

Jakmile byla data pro kampaně v Google Sheets připravena, na řadu přišla aplikace PPC Bee.

Acomware připojil data v Google Sheets na PPC Bee a přímo v aplikaci specialisté připravili dynamické kampaně, které pracují výhradně s informacemi v datovém zdroji.

Díky tomu již bylo jednoduché nastavit kampaně s jasnou strukturou, klíčovými slovy a reklamami. Tyto vytvořené kampaně PPC Bee dále distribuuje najednou jak do Google Ads, tak do Skliku.

Výsledky

Automatizací vyhledávací sítě Acomware zajistil ČEZu prvenství ve využití PPC Bee v segmentu energetiky na českém trhu. Vyřešil tak potřeby, které mohly urychlit další rozvoj kampaní a především snadněji plnit stanovené cíle od ČEZ.

Focus na strategii

Úsporu času Acomware zaznamenal hned na dvou úrovních:

Při samotné tvorbě nových kampaní, která byla realizována z nových inzertních účtů (Google Ads, Sklik). Stará struktura byla nahrazena kompletně automatizovaným řešením.
Při následné optimalizaci již běžících kampaní, neboť potřeba nové kampaně/sestavy nebo úpravy inzerátů vyžaduje od specialisty nyní jedinou operaci - změnu řádku v Google Sheetu.

Tento uspořený čas nyní specialisté věnují sofistikovanějšímu vyhodnocování výkonnosti kampaní a přípravě dalších strategií.

Zjistěte, jak může PPC Bee pomoci vám

Kontaktujte Petru Pacákovou, naši Chief Growth Officer. Velice ráda vám se vším poradí.

Napsat zprávu

Úspěchy klientů

references/brasty_without_subheading.svg

Brasty: Vyšší konverzní poměr Facebook reklam o 163 %

S využitím nástroje PPC Bee a jeho Image editoru ušetřil e-shop Brasty téměř 50 % času, který bylo třeba vynaložit na správu kampaní pro 10 evropských trhů. Díky automatizaci s PPC Bee, si Facebook DPA kampaně zachovaly vyšší konverzní poměr o 163 % oproti statickým kreativám!

Číst více

+163%

konverzní
poměr

Jak Marketing Makers pomohli top vision snížit náklady

Poskytovatel B2B kurzů top vision měl problém s udržováním profitability marketingových kampaní. S konstantně zvyšujícím se CPC a velkými náklady na správu kampaní, si najal top vision firmu Marketing Makers, aby optimalizoval náklady na inzerci a dosahoval ambiciózních KPI. O pár měsíců později se dostavily jasné výsledky: díky používání PPC Bee Marketing Makers významně snížili náklady jak na cenu inzerce, tak na správu kampaní.

Číst více

-50%

CPC

Zboží.cz navýšilo své CTR i zobrazení díky DSA kampaním

Díky nasazení DSA kampaní se Zboží.cz podařilo zvýšit počet zobrazení o 78 % a prokliků o 37 %. Kampaně navíc přivádí na web kvalitnější traffic, a tak se proklikovost zvýšila o 25 %. Protože je tvorba DSA kampaní v PPC Bee velice snadná, ušetří spoustu času a jsou schopni velmi rychle pokrýt velké množství kategorií.

+78%

zobrazení

Dexfinity pomohlo eyerim expandovat do 7 nových zemí

Po úspěšném vybudování firmy v České a Slovenské repblice se v Eyerim rozhodli přijmout další výzvu a to rozšířit se na zahraniční trhy. Díky PPC Bee to ale nakonec až tak velká výzva nebyla. Struktury svých kampaní snadno zduplikovali do dalších organizací, a pak už byl na řadě jen překlad a úprava reklam. A Dexfinity byli u toho.

Číst více

+730%

ROAS

Zvýšením pokrytí klíčových slov se ZOOTu podařilo ztrojnásobit míru prokliku

Na PPC Bee se mi moc líbí i to, jak rychle reagujete na nové fíčury a přidáváte je do aplikace, ať už se jednalo o ETA nebo aktuálně o ad customizery. Nesmím samozřejmě zapomenout zmínit skvělou technickou podporu. Díky ní jsme mohli začít PPC Bee tak rychle používat a vždy mi bylo skvěle odpovězeno.

Číst více

+155%

konverzí

Acomware zkvalitnil díky automatizaci search kampaně pro Skupinu ČEZ

Úspěchy klientů